新聞媒體的本業，是要把信息快速和準確地告知讀者。然而越來越多傳媒在FB出貼時，把標題寫成「原來最受歡迎是XX」，刻意不說明是甚麼，引你按入去看。最近的新玩法，則是把新聞主旨放在留言區，只在主貼寫「你估唔到佢搞成咁」，你不按下去不會知道搞成點，標題本身的信息含量近乎零，甚至是刻意誤導。這些做法，在FB的演算法邏輯下，是”chok engagement”的策略，畢竟越多互動就越多人看到這個貼。這些做法以前常見內容農場，現在不少台港主流傳媒都這樣做。
這樣做，超級討厭。
這樣做，這個貼讀到的人數增加了，獲得所包含信息的人數卻不一定增加了（畢竟不是每一個見到的人都按下去）。而對於沒有按下去的讀者，你花費了他們人生半秒，卻一無所獲。久而久之，只會對這媒體日漸生厭，甚至直接退出訂閱算數。
還是那句話，新聞媒體的本業是要把信息快速和準確地告知讀者，呃點擊率的做法對這本業本身不一定有助，很多時候反而有害（一頁說得完的分十頁，迫你按十次，現實是看完第一頁就走）。如果是傳媒主管要求之下這樣做，我會說這個主管本身沒有見識，看指標而不是看結果做事，這個機構恐怕本身也沒有多大前途。
既然這些媒體要玩「市場主導」，我提議大家也用自己作為市場一份子的位置回應：以後見到這樣標題沒有內涵的FB貼，就刻意不按下去看。
Search